NHS England meluncurkan tantangan jalan kaki "maraton sebulan", yang memberi penghargaan kepada orang dewasa dengan diskon untuk jalan kaki 30 menit setiap hari. Inisiatif ini, yang merupakan bagian dari rencana kesehatan 10 tahun, bertujuan untuk memerangi ketidakaktifan fisik, yang menyebabkan satu dari enam kematian. Meskipun para ahli menyambut baik langkah tersebut, mereka menekankan bahwa langkah tersebut harus dibarengi dengan kebijakan pencegahan yang lebih luas. Pendanaan untuk imbalan pada akhirnya akan bergantung pada dukungan perusahaan dan filantropis.