اپل در حال برنامه ریزی برای افزایش قیمت ها در پاسخ به کمبود مداوم حافظه است. تیم کوک، مدیر عامل اپل در مصاحبه ای با وال استریت ژورنال می گوید: "افزایش قیمت ها اجتناب ناپذیر است." ما تمام تلاش خود را می‌کنیم تا افزایش‌های عظیمی را که به ما منتقل می‌شود کاهش دهیم، و سعی کرده‌ایم از مشتریان خود در برابر افزایش‌ها محافظت کنیم، اما وضعیت ناپایدار شده است. کوک نمی گوید اپل چه زمانی قصد دارد قیمت ها را افزایش دهد یا کدام محصولات را تحت تاثیر قرار می دهد. این شرکت قبلاً فروش مک استودیو با رم 512 گیگابایتی را در ماه مارس متوقف کرده بود و بعداً پس از حذف گزینه ارزان‌تر 599 دلاری، قیمت اولیه مک مینی را به 799 دلار افزایش داد. داستان کامل را در The Verge بخوانید.