इज़राइल की सरकार रूट 60 को बाइबिल राजमार्ग के रूप में ब्रांड करती है, जिसका उद्देश्य विरासत पर्यटन और बाइबिल की भूमि के रूप में देश की पहचान को मजबूत करना है।