प्रभावशाली लोग और सोशल मीडिया युवा लोगों के क्रय व्यवहार को पहले से कहीं अधिक प्रभावित कर रहे हैं: लगभग हर दूसरा व्यक्ति विज्ञापन के माध्यम से उत्पादों की खोज करता है, और कई लोग सिफारिशों का पालन करते हैं। शोधकर्ता बताते हैं कि यह कितनी जल्दी जोखिम भरे उपभोक्ता व्यवहार में बदल सकता है।