डेनियल हग "NZZ am Sonntag" के लिए काम कर रहे थे जब उन्हें एक आलोचनात्मक लेख के बाद कॉल आया। स्वैच ग्रुप के बॉस निक हायेक ने संपर्क किया। बातचीत आश्चर्य के साथ ख़त्म हुई.