مشروع شاشة مشرقة في مبنى نيويورك، وسط مدينة ساو باولو، ورئيس بلدية ريكاردو نونيس استنساخ / معهد ساراسا وتلفزيون جلوبو رفضت محكمة العدل طلب مجلس مدينة ساو باولو بإلغاء القرار الأولي الذي أوقف مشروع بوليفارد ساو جواو، الملقب بـ "تايمز سكوير بوليستانا"، عند تقاطع شارعي إيبيرانغا وساو جواو. تم اتخاذ قرار القاضي فاوستو سيبرا، مقرر القضية في الغرفة السابعة للقانون العام، يوم الجمعة (12). وذكرت بلدية المدينة، في بيان لها، أنه لم يتم إخطارها بالقرار. كما سلط الضوء على أهمية مشروع بوليفارد ساو جواو "لتنشيط المنطقة الوسطى من المدينة، كإجراء لتحفيز الانتعاش الاقتصادي للمنطقة وتعزيز التراث التاريخي". "من الجدير بالذكر أن الاقتراح تمت الموافقة عليه بالإجماع من قبل Conpresp، بعد التحليل الفني من قبل الهيئات المختصة، وكذلك من قبل CPPU (لجنة حماية المناظر الطبيعية في المناطق الحضرية)"، كما تقول المذكرة. وقالت البلدية في الاستئناف الذي قدمته إلى محكمة العدل يوم الثلاثاء (9) إن القرار استند إلى حجج عامة وتجاهل الدراسات الفنية. كما ذكرت إدارة ريكاردو نونيس (MDB) أن الإضراب يعيق تنشيط المركز ويهدد نموذج الشراكة مع القطاع الخاص. ويحظر الأمر القضائي، الصادر في 27 مايو، بدء العمل بتركيب لوحات LED على واجهات أربعة مبانٍ عند التقاطع. واستشهدت القاضية سيلينا كيومي تويوشيما "بحجم المشروع وتأثيره على المنطقة، فضلا عن الضرر المحتمل الذي قد يلحق بجميع السكان" لتبرير هذا الإجراء. تم اتخاذ القرار في تحرك شعبي يشكك في شرعية المشروع وتأثيراته على المشهد الحضري. ذكرت إدارة البلدية في الاستئناف أن الإضراب يشكل في الواقع "خطر حدوث ضرر عكسي" للمجتمع من خلال إعاقة استعادة الأصول التاريخية والتحسينات الحضرية. تقدم City Hall مشروع Boulevard São João، الذي حصل على لقب Times Square Paulistana تنص اتفاقية التعاون الموقعة مع مجموعة Fábrica de Bares على استثمار 8 ملايين ريال برازيلي من قبل الشركة لترميم الآثار وتركيب المقاعد وصناديق القمامة في الشارع، دون أي تكلفة على الخزانة العامة. وتقدر تكلفة الشاشات بمبلغ 42 مليون ريال برازيلي، بتمويل كامل من القطاع الخاص. وقال المدعي العام للبلدية سيرجيو باربوسا جونيور، إن "مثل هذه التدخلات ستحل المشاكل المستمرة منذ عقود بسبب نقص الموارد العامة"، نافياً أي محاباة للمصالح الخاصة. كما ذكر مجلس المدينة أن الشراكة مع القطاع الخاص منصوص عليها في قانون المدينة النظيفة من أجل "التحسينات الحضرية والبيئية والمناظر الطبيعية" ويعارض التفسير القائل بأن الجهاز لن يستخدم إلا من أجل "التحسينات الصغيرة"، مثل اعتماد المربعات - كانت هذه إحدى الحجج المركزية للعمل الشعبي الذي منعت بداية الأعمال. تصنف الإدارة شارع ساو جواو على أنه "مشروع متمايز"، وهي فئة ينص عليها القانون لاستيعاب التقنيات الجديدة ووسائل عرض الإعلانات، وتقول إن لوحات LED ستكون "أصل تحديث جمالي، يتماشى مع مفهوم المدينة الذكية". يقول النص: "إن الديناميكيات الحضرية لمدينة كبيرة مثل ساو باولو تتطلب تحديثًا مستمرًا للأدوات التنظيمية". صورة توضيحية لميدان تايمز سكوير في ساو باولو، والتي تظهر في المشروع الذي تمت الموافقة عليه من قبل لجنة حماية المناظر الطبيعية الحضرية (CPPU). الاستنساخ / PMSP كيف سيكون شكل "تايمز سكوير" في ساو باولو؟ يتوقع المشروع تركيب لوحات LED في أربعة مبانٍ على محور شارعي إيبيرانغا وساو جواو: Cine Paris República، وEdifício Herculano de Almeida، وGaleria Sampa، وEdifício New York. تمت إزالة مبنى الاستقلال، حيث يعمل بار براهما (من مجموعة Fábrica de Bares)، من المشروع لأنه مدرج كموقع تراث تاريخي. وبدلاً من الشاشة الكبيرة، ينبغي أن يستقبل الإسقاطات على واجهته. سيحصل كل مبنى على لوحة ذات أبعاد محددة. أكبرها، في مبنى نيويورك، يبلغ عرضه 40 مترًا وارتفاعه 25 مترًا، ويشغل الواجهة بأكملها تقريبًا. يجب أن تكون الهياكل ثابتة على الهياكل المعدنية المستقلة. يتوقع المشروع تركيب الألواح الضوئية في المباني عند تقاطع طريقي ساو جواو وإيبيرانجا، في وسط SP إدسون لوبيز جونيور / سيكوم PMSP نصت الاتفاقية على أن الإعلانات قد تشغل 30% كحد أقصى من وقت مشاهدة الشاشة، مع السماح فقط بالتعريف المؤسسي للعلامات التجارية الداعمة. يجوز للشركة المسؤولة بيع ما يصل إلى 10 حصص رعاية متزامنة، صالحة لمدة ستة أشهر. ولم يتم الكشف عن السعر. أما نسبة الـ 70% الأخرى فسيتم تخصيصها للإعلام الثقافي والعامة. سيتم حظر إعلانات البيع بالتجزئة والمقامرة والمراهنة وعرض محتوى للبالغين وصور العنف والرسائل ذات المحتوى السياسي أو الديني. موقع الألواح الضوئية في Boulevard São João الاستنساخ / تلفزيون جلوبو سيتم مراقبة العملية من قبل مجلس المدينة ولجنة حماية المناظر الطبيعية الحضرية (CPPU). ومن بين القواعد ما يلي: تعمل اللوحات فقط بين الساعة 5 صباحًا و11 مساءً؛ انخفاض الضوء في الليل. حظر الرسوم المتحركة التي تحاكي الحركة أو القطع السريع؛ الحد الأدنى للبقاء 10 ثوانٍ لكل صورة معروضة. يمنح هذا المصطلح مجلس المدينة سلطة تحديد تقليل الإضاءة وتعديل المحتوى وحتى تعليق الأنشطة، إذا لزم الأمر. ومع ذلك، ذكر نونيس أنه سيطلب من وحدة حماية المستهلك إعادة تقييم القيود التي تمنع الشاشات من العمل في الساعات الأولى من الصباح. يعد ترميم ساعة Nichile Clock، في Praça Antônio Prado، أحد النماذج المماثلة المخطط لها في مشروع Boulevard São João ليوناردو زفاريك/g1 نظرائهم في المناطق الحضرية وكجزء من الاتفاقية، من المتوقع أن تستثمر شركة Fábrica de Bares حوالي 8 ملايين ريال برازيلي في التحسينات الحضرية في محيط مساحته 42 ألف متر مربع، بين Largo do Paissandu وPraça Júlio de Mesquita، خلال فترة تصل إلى ثلاث سنوات. التدخلات الرئيسية المخطط لها هي: صيانة وترميم واجهة كنيسة نوسا سينهورا دو روزاريو دوس هومينز بريتوس، في لارجو دو بايساندو؛ تمثال ماي بريتا، الموجود أيضًا في لارجو دو بايساندو، وساعة نيشيل، في براكا أنطونيو برادو؛ تركيب 72 مقعدًا و30 حاوية قمامة على طول شارع أفينيدا ساو جواو، في القسم المحدد للمشروع؛ تنفيذ مشروع تنسيق الحدائق الذي يركز على زراعة الأشجار على محور ساو جواو-إيبيرانغا، وفقًا للمبادئ التوجيهية للتشجير الحضري والخطة البلدية للغابات الأطلسية؛ يجب على الشركة تعزيز ورش عمل رعاية التراث الثقافي وتنص الاتفاقية على أنه في حالة الإنهاء أو في نهاية 36 شهرًا، يجب إزالة الشاشات، مع استعادة الواجهات، وستصبح جميع التحسينات جزءًا من الأصول العامة.