Представленный в барах и на вечеринках, Heineken® укрепляет связь с северо-восточной культурой. Раскрытие информации Северо-восток занимает особое место в бразильской культуре. От музыки до встреч в барах, от народных праздников до гастрономических впечатлений — в регионе существуют сильные традиции сосуществования и социализации. На этой территории, отмеченной стремлением быть вместе, Heineken® укрепляет свои связи с потребителями. Опрос более 20 000 потребителей показал, что Heineken® сегодня является самым запоминающимся пивным брендом среди потребителей на северо-востоке*, укрепляя свое присутствие в одном из наиболее важных регионов для бразильской культуры и потребительских привычек. Признание сопровождает движение, выходящее за рамки предпочтения напитка. В последние годы пиво заняло пространство, все более связанное с созданием общих моментов. На северо-востоке, где вечеринки, музыка и праздники являются частью культурной рутины, эти отношения приобретают еще большую силу. В то же время потребители начали ценить атрибуты, связанные с качеством, вкусом и консистенцией, увеличивая интерес к брендам, которые обладают этими атрибутами для культурной идентификации. Северо-восток как место встречи Отношения между Северо-Востоком и моментами социализации помогают объяснить актуальность региона для создания брендов, связанных с сосуществованием. Будь то собрания на открытом воздухе, вечеринки, шоу или бары, потребление часто связано с оценкой моментов праздника. Имея опыт работы в сфере музыки, развлечений и спорта, компания Heineken® сумела создать прочную связь с этими моментами, все чаще присутствуя на мероприятиях, которые ценятся людьми с северо-востока. Это движение следует за более широкой тенденцией премиализации потребления по всей Бразилии, в которой сочетание таких качеств, как вкус, аутентичность и опыт потребления, стало иметь больший вес в выборе потребителей. Как сертификаты Heineken® усиливают предпочтение пива? Сила бренда на северо-востоке также связана с стабильностью пива с течением времени. Рецепт Heineken® остается неизменным уже более 150 лет, поддерживая глобальный стандарт качества, благодаря которому он признан во всем мире. В пиве, изготовленном из чистого солода, без кукурузы, риса и добавок, используются только четыре натуральных ингредиента — вода, ячменный солод, хмель и дрожжи — а также контролируемый производственный процесс, гарантирующий стандартизацию и качество на различных рынках. Одним из главных отличий являются эксклюзивные дрожжи А, разработанные в 19 веке и отвечающие за сбалансированный вкус, характерный для Heineken®. Процесс ферментации происходит в горизонтальных резервуарах — технология, которая расширяет площадь контакта дрожжей и способствует консистенции жидкости. Кроме того, бренд также инвестирует в производственные процессы, связанные с устойчивым развитием, используя в своей деятельности экологически чистую энергию**. Такое сочетание традиций, инноваций и контроля качества помогает объяснить, почему Heineken® сохраняет сильное присутствие в воображении бразильских потребителей, особенно в таком регионе, который так связан с коллективным опытом, как Северо-Восток. Чтобы узнать больше о бренде и его истории, посетите веб-сайт Heineken®. * Источник: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, проходившая с января 2025 г. по декабрь 2025 г., целевая аудитория: 20 348 потребителей, мужчины и женщины, от 18 до 65 лет, классы ABC, национальная выборка, которые употребляли пиво за последний месяц. ** Зеленая энергия = возобновляемая электрическая энергия. Контент создан для +18. Наслаждайтесь в меру. Продукт предназначен для взрослых.