Présent dans les bars et les soirées, Heineken® renforce le lien avec la culture du Nord-Est. Divulgation Le Nord-Est occupe une place particulière dans la culture brésilienne. De la musique aux rencontres dans les bars, des fêtes populaires aux expériences gastronomiques, la région a une forte tradition de coexistence et de socialisation. Sur ce territoire marqué par le vivre-ensemble, Heineken® renforce son lien avec les consommateurs. Une enquête menée auprès de plus de 20 000 consommateurs a prouvé qu'Heineken® est aujourd'hui la marque de bière la plus connue des consommateurs du Nord-Est*, consolidant ainsi sa présence dans l'une des régions les plus importantes pour la culture et les habitudes de consommation du Brésil. La reconnaissance accompagne un mouvement qui va au-delà de la préférence pour une boisson. Ces dernières années, la bière occupe un espace de plus en plus lié à la création de moments partagés. Dans le Nord-Est, où les fêtes, la musique et les célébrations font partie de la routine culturelle, cette relation gagne encore plus en force. Dans le même temps, les consommateurs ont commencé à valoriser les attributs liés à la qualité, à la saveur et à la cohérence, augmentant ainsi leur intérêt pour les marques qui obtiennent ces attributs d'identification culturelle. Le Nord-Est comme lieu de rencontre La relation entre le Nord-Est et les moments de socialisation contribue à expliquer la pertinence de la région pour construire des marques liées à la coexistence. Que ce soit lors de rassemblements en plein air, de fêtes, de spectacles ou de bars, la consommation est souvent liée à l'appréciation des moments de fête. Avec une formation dans la musique, le divertissement et le sport, Heineken® a construit un lien fort avec ces moments, devenant de plus en plus présent lors d'occasions appréciées par les habitants du Nord-Est. Ce mouvement fait suite à une tendance plus large de premiumisation de la consommation dans tout le Brésil, dans laquelle la combinaison d'attributs tels que la saveur, l'authenticité et l'expérience de consommation a commencé à avoir un plus grand poids dans les choix des consommateurs. Comment les références Heineken® renforcent-elles la préférence pour la bière ? La force de la marque dans le Nord-Est est aussi liée à la constance de la bière dans le temps. La recette Heineken® est restée inchangée depuis plus de 150 ans, maintenant le standard de qualité mondial qui l'a rendue reconnue dans le monde entier. Produite avec du pur malt, sans maïs, riz ni additifs, la bière utilise seulement quatre ingrédients, entièrement naturels — eau, malt d'orge, houblon et levure — et un processus de production contrôlé pour garantir la standardisation et la qualité sur les différents marchés. L'une des principales différences est la levure A exclusive, développée au 19ème siècle et responsable de la saveur équilibrée caractéristique de Heineken®. Le processus de fermentation se déroule dans des cuves horizontales, une technologie qui élargit la zone de contact de la levure et contribue à la consistance du liquide. De plus, la marque investit également dans des processus de production liés au développement durable, en utilisant de l'énergie verte** dans ses opérations. Cette combinaison de tradition, d'innovation et de contrôle de qualité explique pourquoi Heineken® maintient une forte présence dans l'imaginaire des consommateurs brésiliens, en particulier dans une région aussi connectée à l'expérience collective que le Nord-Est. Pour en savoir plus sur la marque et son histoire, visitez le site Heineken®. * Source : Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, organisé entre janvier 2025 et décembre 2025, avec un public cible : 20 348 consommateurs, hommes et femmes, de 18 à 65 ans, classes ABC, échantillon national, qui ont consommé de la bière au cours du mois dernier. ** Énergie verte = énergie électrique renouvelable Contenu produit pour +18. A déguster avec modération. Produit destiné aux adultes.