Presente en bares y fiestas, Heineken® refuerza la conexión con la cultura nororiental. Divulgación El Nordeste ocupa un lugar especial en la cultura brasileña. Desde la música hasta las reuniones en bares, desde las celebraciones populares hasta las experiencias gastronómicas, la región tiene una fuerte tradición de convivencia y socialización. En este territorio marcado por el estar juntos, Heineken® viene fortaleciendo su conexión con los consumidores. Una encuesta realizada a más de 20.000 consumidores demostró que Heineken® es hoy la marca de cerveza más recordada por los consumidores del Nordeste*, consolidando su presencia en una de las regiones más importantes para la cultura y los hábitos de consumo brasileños. El reconocimiento acompaña un movimiento que va más allá de la preferencia por una bebida. En los últimos años la cerveza ha ocupado un espacio cada vez más vinculado a la creación de momentos compartidos. En el Nordeste, donde las fiestas, la música y las celebraciones son parte de la rutina cultural, esta relación cobra aún más fuerza. Al mismo tiempo, los consumidores comenzaron a valorar atributos vinculados a la calidad, el sabor y la consistencia, aumentando el interés por las marcas que logran estos atributos para la identificación cultural. El Nordeste como lugar de encuentro La relación entre el Nordeste y los momentos de socialización ayuda a explicar la relevancia de la región para la construcción de marcas vinculadas a la convivencia. Ya sea en reuniones al aire libre, fiestas, espectáculos o bares, el consumo suele estar vinculado a la valorización de los momentos de celebración. Con trayectoria en la música, el entretenimiento y el deporte, Heineken® ha construido un fuerte vínculo con estos momentos, haciéndose cada vez más presente en ocasiones valoradas por la gente del Nordeste. Este movimiento sigue una tendencia más amplia de premiumización del consumo en todo Brasil, en la que la combinación de atributos como sabor, autenticidad y experiencia de consumo comenzó a tener mayor peso en las elecciones de los consumidores. ¿Cómo refuerzan las credenciales de Heineken® la preferencia por la cerveza? La fuerza de la marca en el Nordeste también está ligada a la consistencia de la cerveza en el tiempo. La receta de Heineken® se ha mantenido inalterada durante más de 150 años, manteniendo el estándar de calidad global que la ha hecho reconocida a nivel mundial. Producida con malta pura, sin maíz, arroz ni aditivos, la cerveza utiliza sólo cuatro ingredientes, todos naturales –agua, malta de cebada, lúpulo y levadura– y un proceso de producción controlado para garantizar la estandarización y la calidad en los diferentes mercados. Una de las principales diferencias es la exclusiva Levadura A, desarrollada en el siglo XIX y responsable del sabor equilibrado característico de Heineken®. El proceso de fermentación se realiza en tanques horizontales, una tecnología que amplía el área de contacto de la levadura y contribuye a la consistencia del líquido. Además, la marca también invierte en procesos productivos vinculados a la sostenibilidad, utilizando energía verde** en sus operaciones. Esta combinación de tradición, innovación y control de calidad ayuda a explicar por qué Heineken® mantiene una fuerte presencia en el imaginario de los consumidores brasileños, especialmente en una región tan conectada a la experiencia colectiva como el Nordeste. Para obtener más información sobre la marca y su historia, visite el sitio web de Heineken®. * Fuente: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, realizado entre enero de 2025 y diciembre de 2025, con público objetivo: 20.348 consumidores, Hombres y Mujeres, de 18 a 65 años, clases ABC, muestra nacional, que consumieron cerveza en el último mes. ** Energía verde = energía eléctrica renovable Contenido producido para +18. Disfruta con moderación. Producto destinado a adultos.