تعمل Heineken®، الموجودة في الحانات والحفلات، على تعزيز الاتصال بالثقافة الشمالية الشرقية. الإفصاح يحتل الشمال الشرقي مكانة خاصة في الثقافة البرازيلية. من الموسيقى إلى الاجتماعات في الحانات، ومن الاحتفالات الشعبية إلى تجارب تذوق الطعام، تتمتع المنطقة بتقاليد قوية في التعايش والتنشئة الاجتماعية. في هذه المنطقة التي تتميز بكونها معًا، تعمل شركة Heineken® على تعزيز علاقاتها مع المستهلكين. أثبتت دراسة استقصائية أجريت على أكثر من 20.000 مستهلك أن Heineken® هي اليوم العلامة التجارية للبيرة الأكثر تذكرًا من قبل المستهلكين في الشمال الشرقي*، مما يعزز وجودها في واحدة من أهم المناطق بالنسبة للثقافة البرازيلية وعادات الاستهلاك. يرافق الاعتراف حركة تتجاوز مجرد تفضيل الشراب. في السنوات الأخيرة، احتلت البيرة مساحة مرتبطة بشكل متزايد بخلق اللحظات المشتركة. وفي الشمال الشرقي، حيث الحفلات والموسيقى والاحتفالات جزء من الروتين الثقافي، تكتسب هذه العلاقة المزيد من القوة. وفي الوقت نفسه، بدأ المستهلكون في تقدير السمات المرتبطة بالجودة والنكهة والاتساق، مما زاد الاهتمام بالعلامات التجارية التي تحقق هذه السمات من أجل الهوية الثقافية. الشمال الشرقي كمكان للقاء تساعد العلاقة بين الشمال الشرقي ولحظات التنشئة الاجتماعية في تفسير أهمية المنطقة في بناء علامات تجارية مرتبطة بالتعايش. سواء في التجمعات الخارجية أو الحفلات أو العروض أو الحانات، غالبًا ما يرتبط الاستهلاك بتقدير لحظات الاحتفال. بفضل خلفيتها في الموسيقى والترفيه والرياضة، قامت Heineken® ببناء علاقة قوية مع هذه اللحظات، وأصبحت حاضرة بشكل متزايد في المناسبات التي يقدرها الناس من الشمال الشرقي. تتبع هذه الحركة اتجاهًا أوسع نطاقًا لتفضيل الاستهلاك في جميع أنحاء البرازيل، حيث بدأ مزيج من السمات مثل النكهة والأصالة وتجربة الاستهلاك في الحصول على وزن أكبر في خيارات المستهلك. كيف تعزز بيانات اعتماد Heineken® تفضيل البيرة؟ ترتبط قوة العلامة التجارية في الشمال الشرقي أيضًا بتماسك البيرة بمرور الوقت. ظلت وصفة هاينكن® دون تغيير لأكثر من 150 عامًا، مع الحفاظ على معايير الجودة العالمية التي جعلتها معروفة عالميًا. يتم إنتاج البيرة باستخدام الشعير النقي، بدون الذرة أو الأرز أو المواد المضافة، وتستخدم أربعة مكونات فقط، كلها طبيعية - الماء، وشعير الشعير، والجنجل، والخميرة - وعملية إنتاج خاضعة للرقابة لضمان التوحيد القياسي والجودة في الأسواق المختلفة. أحد الاختلافات الرئيسية هو الخميرة A الحصرية، التي تم تطويرها في القرن التاسع عشر والمسؤولة عن النكهة المتوازنة المميزة لـ Heineken®. تتم عملية التخمير في خزانات أفقية، وهي تقنية تعمل على توسيع منطقة ملامسة الخميرة وتساهم في تماسك السائل. علاوة على ذلك، تستثمر العلامة التجارية أيضًا في عمليات الإنتاج المرتبطة بالاستدامة، وذلك باستخدام الطاقة الخضراء** في عملياتها. يساعد هذا المزيج من التقاليد والابتكار ومراقبة الجودة في تفسير سبب احتفاظ Heineken® بحضور قوي في مخيلة المستهلكين البرازيليين، خاصة في منطقة مرتبطة بالتجربة الجماعية مثل الشمال الشرقي. لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية وتاريخها، قم بزيارة موقع Heineken® الإلكتروني. * المصدر: Kantar Insights do Brasil - BGS Beer 2025، الذي عقد في الفترة ما بين يناير 2025 وديسمبر 2025، مع الجمهور المستهدف: 20348 مستهلكًا، رجال ونساء، تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 65 عامًا، فصول ABC، عينة وطنية، الذين تناولوا البيرة في الشهر الماضي. ** الطاقة الخضراء = الطاقة الكهربائية المتجددة محتوى تم إنتاجه لـ +18. استمتع باعتدال. المنتج مخصص للبالغين.