Die Weltmeisterschaft 2026 findet auf amerikanischem Boden statt, der Hochburg von Nike, und Adidas hat eine historische Chance, seinen Markt, sein Image und seine Dominanz zu erobern. Die beiden Marken haben ihre Waffen bereits gezückt: Marketingkampagnen mit gegensätzlichen Strategien, ein Krieg um offizielle Trikots, limitierte Auflagen und digitale Aktivierung auf globaler Ebene. Entschlüsselung mit Jonathan Lumbroso, ehemaliger Marketingleiter von Alven, einem der ersten Tech-Investmentfonds in Frankreich, und Gründer von iytro.