La Plaza Roosevelt, en el centro de la ciudad, será cedida al sector privado La Praça Roosevelt, uno de los espacios públicos más conocidos del centro de São Paulo, podría llevar el nombre de una empresa privada si avanza el proyecto de concesión lanzado por la administración del alcalde Ricardo Nunes (MDB). La propuesta, sometida a consulta pública por el ayuntamiento, autoriza al futuro concesionario a vender los llamados derechos de denominación de la plaza. A cambio, la ciudad de São Paulo se quedará con el 20% de los ingresos brutos obtenidos de la operación. 🔎Los derechos de naming son contratos que permiten a una empresa asociar su marca al nombre de un espacio a cambio de un pago. El modelo forma parte de la concesión del llamado Complejo Roosevelt, que prevé la transferencia de la gestión del espacio al sector privado durante 20 años. Además de la plaza, el contrato incluye el aparcamiento subterráneo, el Belvedere Roosevelt, las zonas bajo Minhocão y Rua Gravataí. La patinadora Vitória Albanese en la Praça Roosevelt, en el centro de São Paulo. Marcelo Brandt/G1 A pesar de haber previsto el reparto de los ingresos procedentes de la venta de los derechos de denominación, el ayuntamiento no ha revelado cuánto espera recaudar con la operación. El plan de negocios de la concesión estima ingresos anuales de R$ 4,6 millones provenientes de estacionamientos, quioscos, eventos y publicidad, pero no presenta una proyección específica para los derechos de naming. La convocatoria a consulta pública fue publicada en el Boletín Oficial el miércoles (3). La audiencia pública está prevista para el 17 de junio, a las 10 horas, de forma virtual. Los aportes de la población podrán enviarse hasta el 1 de julio al correo electrónico [email protected]. En nota, el ayuntamiento informó que el proyecto sigue los procedimientos previstos para las concesiones municipales. ¿Quién puede comprar el nombre de la plaza? El borrador del contrato establece una serie de restricciones para las empresas interesadas en derechos de naming. Están prohibidas las marcas vinculadas a bebidas alcohólicas, cigarrillos, drogas, apuestas deportivas, armas, contenido para adultos, partidos políticos y entidades religiosas. Tampoco podrán adquirir derechos las empresas o personas asociadas con casos de corrupción, delitos graves o explotación de mano de obra esclava. Según el documento, cualquier identificación visual vinculada al derecho de denominación debe cumplir con las normas de la Ley de Ciudad Limpia y, cuando sea necesario, recibir autorización de los organismos de preservación del patrimonio histórico. Inversiones Según la ciudad de São Paulo, se espera que la concesión genere alrededor de R$ 55,8 millones durante los 20 años del contrato, considerando inversiones, gastos operativos y pagos al municipio. El proyecto prevé inversiones iniciales de aproximadamente R$ 8 millones. Entre las intervenciones previstas se encuentran la renovación de los quioscos, la restauración de la pérgola, la ampliación del parque para perros, mejoras en el drenaje de la plaza y la recalificación de la Rua Gravataí, que debería funcionar como enlace entre Roosevelt y el Parque Augusta. El comunicado también establece que la empresa que gane la licitación deberá pagar al menos R$ 2,96 millones a la alcaldía para asumir la gestión del complejo. Quien presente la oferta más alta por encima de este valor ganará la disputa. Además de la subvención inicial, el concesionario deberá realizar pagos periódicos al municipio y compartir parte de los ingresos obtenidos por la explotación económica del espacio.